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Marketing Tradicional X Marketing Digital

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Até a primeira metade dos anos 90, usar a internet como ferramenta de comunicação era algo para poucos. Principalmente se compararmos à quantidade de pessoas conectadas à web hoje em dia — mais de 3,6 bilhões de pessoas, segundo pesquisa realizada pela União Internacional das Telecomunicações.

No entanto, com o crescimento dos meios digitais, novos canais foram sendo criados em paralelo à TV, rádio e jornal, fazendo com que as empresas que desejam anunciar um produto ou serviço possam escolher entre investir em marketing digital ou tradicional.

Mas como saber qual dessas opções é a melhor?

Estamos o tempo todo conectados! A geração de agora não consome mais as informações através dos olhos de pessoas e instituições. Eles consomem mundo através do computador e pela tela do celular. Tudo sem muitos filtros. Esse acesso amplo a informação está potencializando essa importância do marketing.

No mundo digital, os tradicionais meios de comunicação (engessados e disponíveis para poucos) transformaram-se em dinâmicos e com mais espaço para a publicidade.

Nesse cenário, as mídias e, consequentemente o marketing, ganharam um novo formato. Os jornais e revistas viraram blog, a TV se transformou em vídeos de diversos formatos. Além disso, novas mídias surgiram, como as redes sociais. E em paralelo, essa evolução tecnológica, fez mudar o comportamento e o pensamento social.

Então vamos analisar as diferenças entre o Marketing Tradicional e o Marketing Digital?

MARKETING TRADICIONAL

QUAIS SÃO ELES?

  • Panfletos
  • Rádio
  • Televisão
  • Revistas
  • Jornal
  • Outdoor
  • E qualquer outro meio que não dependa da internet para existir…

CARACTERÍSTICAS:

  • CARO: Porque você paga pela audiência total para pessoas que estejam vendo. Paga por custos de veiculação de comerciais, de impressão para revistas e jornais ou colocação de outdoors. Material para impressão, tamanho, cores, aplicação especial, etc.
  • LENTO
  • PÚBLICO MAIS IDOSO: Muitos idosos ainda leem jornais, revistas e assistem muita televisão.
  • SEM RELACIONAMENTO: Em geral o telespectador é apenas um ouvinte. Em alguns casos existe o SAC onde o cliente pode registrar opiniões, sugestões e críticas por telefone.
  • GENÉRICO/INVASIVO: Sendo divulgado para pessoas que tem interesse e para pessoas que não tem interesse.
  • VENDA DIRETA
  • DEPENDENTE: Pois necessita de agências de publicidade e propaganda
  • DIFÍCIL: Pois você vai precisar contratar empresas e pessoas para produção e divulgação.
  • LIMITADO: somente uma área de divulgação atingida.
  • MENSURAÇÃO IMPRECISA: Em geral não gera estatísticas eficientes, pois esse baseia em audiência, tiragem, etc.  Quem coloca um anúncio para ser veiculado em horário nobre da TV, conta com um número mínimo de pessoas, que pode assistir àquele comercial. Mas como saber quem realmente assistiu esse anúncio? Como saber quantas pessoas estavam na sala e não levantaram para ir na cozinha ou no banheiro, justamente no momento da propaganda? Isso não é nada fácil! saber de forma exata qual foi o impacto causado por aquele investimento é algo bastante complicado nos meios tradicionais.
  • EXIGENTE: Exige uma contratação prévia de um pacote de mídia, com horário, tempo de duração e número de exibições pré-definidas.

 

MARKETING DIGITAL

QUAIS SÃO ELES?

  • Facebook
  • Google
  • Instagram
  • Whatssapp
  • Youtube
  • Email
  • Blogs
  • SMS etc

CARACTERÍTICAS:

  • BARATO: Reduz custos. Porque você paga quanto você quiser em links patrocinados e em anúncios online independente do formato escolhido.
  • RÁPIDO:  Vendas e serviços em ações rápidas e instantâneas.
  • SEGMENTADO/ESPECÍFICO: Você seleciona o seu “público-alvo” específico. Podemos selecionar um determinado público por faixa etária, renda financeira, localização, sexo, interesses, etc.
  • EFICIENTE: Pois você atinge o publico alvo.
  • PÚBLICO JOVEM E ADULTO: Seus atuais e futuros clientes estão aqui.
  • INTERATIVIDADE/RELACIONAMENTO:  Todos tem voz e liberdade, pode dar opinião, criticar,  fazer elogios, tirar dúvidas, saber a reação do consumidor. Feedback  imediato ou a falta dele serve como métrica para avaliar  o desempenho  de uma campanha.
  • GERA AUTORIDADE, CONFIANÇA, CREDIBILIDADE
  • FÁCIL: você mesmo pode fazer. E caso necessite poderá procurar uma agências digital especialista no assunto.
  • INDEPENDENTE:  Você não precisa necessariamente procurar especialistas no assunto, mas caso precise procure uma agência digital.
  • AMPLO: Você pode divulgar em qualquer parte do mundo.
  • MENSURAÇÃO PRECISA: Através de compartilhamentos, curtidas, interações, comentários, visualizações, reações. Através do IP de cada computador podemos saber o número de acessos e até mesmo de onde eles vieram.
  • FLEXÍVEL:  campanhas vão durar enquanto houver resultados positivos. A velocidade dependerá do investimento, que pode ser alterado a qualquer momento. A exibição ocorrerá nos melhores horários, que serão definidos e ajustados conforme os resultados.

O marketing digital já é o maior investimento de vários líderes do mercado mundial, e atualmente os seus clientes/pacientes encontram-se sempre conectados a internet e redes sociais. Invista em marketing digital aumente a divulgação do seu consultório de maneira rápida, fácil e eficiente.

 

 

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Sobre Daniel Moreira Bulhões

Graduando em Odontologia pela Universidade Federal de Alagoas- UFAL. Ex-bolsista do Programa Ciências Sem Fronteiras (Brazil Scientific Mobility Program) na University of Kentucky nos Estados Unidos. Presidente e fundador da Liga Acadêmica de Prótese Dentária da UFAL, técnico em Prótese Dentária pelo SENAC-AL, monitor de Prótese Clínica da UFAL e monitor do Projeto Trauma Dental. Foi professor voluntário de Saúde Bucal dos cursos de extensão da Faculdade FACIMA para a Terceira Idade, estagiário do Ministério da Saúde no PET-Saúde, membro da comissão de tecnologia da informação e comunicação do CRO/AL e Presidente do Centro Acadêmico de Odontologia CAO-UFAL. Se aperfeiçoou em Cirurgia buco dentária e atualmente está se aperfeiçoando em "Odontologia Estética" (Dentística) e em Endodontia pelo Instituto Odontológico do Nordeste - IDENT. Venceu três prêmios como melhor Blog de Saúde, Cultura e Educação. É autor-responsável pelo Blog Profissão Dentista, Digital Influencer e Webmaster com experiência em Mídias Sociais e Marketing Digital.

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